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Chi ha seguito un corso sulla comunicazione ha sentito parlare sicuramente di McLuhan, uno dei padri della comunicazione, che con l’espressione “il medium è il messaggio” parzializza le percezioni degli utenti in base allo strumento che viene utilizzato per fruire un contenuto.

Anche con il web vale la stessa regola, ed attraverso l’uso del web è cambiata la percezione degli utenti rispetto al rapporto con la controparte, il responsabile della contenuto.

“Se per la customer satisfaction l’atto del consumo era il centro dell’attenzione della struttura impresa-comunicazione, con la nascita della human satisfaction si assiste a una sorta di seconda evoluzione culturale.L’essere umano diventa il fulcro dell’universo economico, in qualità di unico vero destinatario degli sforzi e delle attività aziendali sarà davvero”

Pertanto io starei attento a valutare per sacrosante le esternazioni che vogliono nell’analisi superstrutturata dei data il segreto per un marketing vincente. Sicuramente la profilazione aiuta a dare, attraverso il web, un contenuto più pertinente, ma non dimentichiamoci che abbiamo sempre degli esseri umani dall’altra parte.

Dall’altra parte dello schermo abbiamo persone con sentimenti e passioni. Quindi il nostro modo di creare contenuto e di offrire un processo di acquisto per il nostro sito e-commerce deve essere studiato non solo attraverso i numeri ma anche, e soprattutto, attraverso quell’empatia che solo gli umani hanno…

Per me, una chiara vittoria degli uomini sulle macchine…

 

Continua a leggere l’articolo “Che fine ha fatto McLuhan con il web?” su  Nova del Sole 24 Ore

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